‍广告与图形设计

从原始的“图画记号“到现代的标志符号,从产品摄影到创意图像都可以列人图形创念的研究之中。为了便于理解,我们就广告特分别以图形符号和图像符号两大类作以下分析:

1.图形符号

图形符号通常指符号化的图形—标志、标识、记号等。这类视觉语言符号具有网际通用的传播形式,在国际性博览会、交流会等大型的国际活动中.它已经成为语言障碍的视觉共识并得到认同。标志图形属视觉符号.它其有主观意识的视觉思维的特征。一般来说,它需要经过抽象、简化、构成的创意过程,如中国2008年的申奥标志,以运动会五环为创意的基础.找到适合中华文化语境的表现手段,以写意的笔调作动态变形,体现出中华太极梢神,并将观念、思想、情感浓缩成一种视觉符号。因此,视觉符号语言已成为“人类共通语言系统”中某种的世界性语言。

这里有必要指出的是.图形一般为抽象的形态,它井不强调属视觉感知的表象特征。我们所说的图形符号是对不必要的东西进行舍弃.提取最能体现内容本质的形态。因此.图形符号比较抽象,是经过浓缩、简化过程后的视觉形式。

2.图像符号

图像一般指其象的图形.在现代广告设计中,它是以绘画形态或更多的摄影来完成的广告画面一般来说,它具备物象其体的视觉特征,富有真实感和直观性。在广告设计中图像符号又分为“产品图像”和“创愈图像”两个部分。

(l)产品图像。

产品图像是指直接显示产品特征的产品摄影形态的图像。产品图像注重视觉表象的感性特征,它在感知中具有真实的、实用的价位。在广告中以真实、通真的效果展示给受众。一个真实的产品图像若给人以直接的感受并使人记忆持久,需要在产品成像中注愈选择,突出产品的外形、结构、色彩、材料质感等。在拍摄中更应注意光感效果,突出产品图像的视觉冲击力和艺术感染力.以产品的真实形象在视觉上产生强烈的印象。

(2)创意图像。

创意图像是指根据广告主题内容,经创意所表现的图像。创意图像与产品图像不同:产品图像直接以产品本身诉诸受众,而创愈图像是由主观意象构成的感性形象,是一种有愈识地将主体的“意”与客体的“象”相结合的产物,包含着主观的观念和情感的具体形象。一个完整的意象中包含着多个形象,意象派诗人庞德认为:“象表现瞬间之中产生的智力和情绪上的复合体。创意图像是用视觉形象来进行创造性思维的.以寻求视觉传达的独创性愈念和构想。创意图像既有以绘面形态来构形的,也有以摄影再经电脑加工组合成像的。创惫图像强调以图像歧义产生的语义,又利用视错觉构成图像的整体效果,从而体现作者的设计惫图和艺术

风格。